طراحی شرکتی چیست؟
داسطراحی شرکتیبخش بصری آن استهویت سازمانییا هویت سازمانی. این شامل تمام اجزای طراحی ظاهر یک شرکت مانندلوگو، تایپوگرافی،زبان بصری،مفهوم رنگیاآیکن‌هایک طراحی حرفه‌ای شرکتی همیشه از نظر استراتژیک بی‌نقص است، به این معنی که آنچه یک شرکت نماینده آن است را قابل مشاهده و ملموس می‌کند. به عنوان یک جزء اساسی از مدیریت موفق شرکت، هدف، ایجاد یک تصویر منسجم و جذاب است که بلافاصله توسط مخاطب هدف قابل تشخیص باشد.

چرا طراحی داخلی شرکت مهم است؟
با توجه به شعار «یک تصویر به اندازه هزار کلمه ارزش دارد»، طراحی شرکتی به گونه‌ای طراحی می‌شود که نگرش، ارزش‌ها و خدمات یک شرکت را در یک نگاه مجسم کند. برای جلب توجه مشتریان بالقوه یا انتقال ارزش افزوده‌ای که یک شرکت ایجاد می‌کند، ظاهری جذاب و متمایز ضروری است. طراحی موفق شرکتی به یک شرکت کمک می‌کند تا

• برای متمایز شدن از رقبا
• برای ایجاد ارزش شناسایی
• برای تقویت هویت سازمانی
• برای حفظ مشتریان یا کارمندان بالقوه

طراحی سازمانی، به اصطلاح، نمای بیرونی یک شرکت است. باید جذاب و امیدوارکننده به نظر برسد، به طوری که مردم بخواهند بدانند چه چیزی در پشت آن نهفته است. بنابراین، تصویر بیرونی و فرهنگ سازمانیِ زنده باید همیشه با یکدیگر مطابقت داشته باشند!

آژانس طراحی شرکتی چیست؟
آژانس‌های طراحیشرکت‌هایی هستند که در توسعه و طراحی مفاهیم طراحی شرکتی تخصص دارند. یک تیم معمولاً بین رشته‌ای، هویت بصری را توسعه می‌دهد که با موفقیت جایگاه شرکت را در بازار تثبیت می‌کند. بنابراین، آژانس‌های طراحی شرکتی، مبنای طراحی را برای همه ابزارهای ارتباطی بصری و بین رسانه‌ای، مانند وب‌سایت، کارت ویزیت، تراکت و تبلیغات، فراهم می‌کنند. اکثر آژانس‌های طراحی شرکتی در صنایع مختلف فعالیت می‌کنند و صرف نظر از اندازه یا شکل شرکت، مفاهیم را توسعه می‌دهند.

یک آژانس طراحی شرکتی چه کاری انجام می‌دهد؟
شرکت‌ها و سازمان‌ها با آژانس‌های طراحی شرکتی برای ایجاد هویت سازمانی همکاری می‌کنند و در توسعه یک طرح سازمانی جدید یا در فرآیند راه‌اندازی مجدد یک طرح سازمانی، پشتیبانی دریافت می‌کنند. یکی از خدمات مهم ارائه شده توسط آژانس‌های طراحی شرکتی، مشاوره به مشتریان خود در زمینه تبدیل استراتژی سازمانی به طراحی است.

چگونه هویت سازمانی ایجاد کنیم که به استراتژی کمک کند؟
در آغاز فرآیند تکرارشونده ایده‌آل، اصول اولیه‌یهویت برندبا کمک یککارگاه‌های آموزشی برندتصمیم‌گیرندگان و کارمندان یک شرکت این فرصت را دارند کههدف برند،ارزش‌های برندومعماری برندبرای بازنگری و تعریف مجدد. با استفاده از تجزیه و تحلیل رقابتی و گروه هدف،آژانس توسعه برندنویدبخشجایگاه‌یابی برندبرای شرکتی که مدتی است در بازار فعالیت می‌کند،آژانس برنداین شرکت با یکممیزی برنددر مورد پتانسیل‌های مربوط به یکاستراتژی برندوقتی یک استارت‌آپ یا سازمان تازه تأسیس می‌شود، یک برند یا محصول جدید عرضه می‌شود، آژانس هویت سازمانی به ایجاد … کمک می‌کند.نام تجاریکه منعکس کننده هویت یک شرکت از جمله وعده عملکرد آن است.

توسعه استراتژیک برند
برای توسعه جدید یا مدیریت مداوم یکبرندیک شرکت یا یک برند به پایه و اساسی نیاز دارد که جایگاه آن را در محیط بازار به وضوح تعریف کند. گروه‌های هدف، پیشنهادات، ارزش‌ها و USPها با کمک تحلیل‌ها، مصاحبه‌ها و کارگاه آموزشی ارزیابی و تعریف می‌شوند. نتایج و روش‌ها شامل موارد زیر است:

• تحقیقات بازار
• تحلیل رقابتی
• تحقیق در مورد گروه
• هدف، مثلاً استفاده از
• محیط‌های سینوسی و
• شخصیت‌های خریدار
• موقعیت یابی متقاطع
• جوهره برند
• هیئت مدیره هدف برند
• بیانیه ماموریت
• بیانیه چشم‌انداز
• دایره طلایی
• ارتباطات برند

بر اساس گروه‌های هدف، ارزش‌ها، مقاصد و اهداف تعریف‌شده، مفاهیم ارتباطی تدوین می‌شوند که به هویت برند و جذابیت آن برای مشتریان بالقوه و سایر ذینفعان کمک می‌کنند. وظایف و روش‌ها عبارتند از:

لحن و کلام
مفاهیم ارتباطی
داستان‌سرایی
پیام‌ها و پیام‌های کلیدی
پیدا کردن نام شرکت‌ها
نام اغلب اولین نقطه تماس با یک برند یا شرکت است. با شروع از یک برند یا هویت سازمانی تعریف‌شده، آژانس طراحی شرکت نامی را ایجاد می‌کند که جذاب باشد، عملکرد و نگرش شرکت را منعکس کند، از نظر قانونی قابل حمایت باشد و قبلاً به کسی اختصاص داده نشده باشد. وظایف و روش‌ها عبارتند از:

توسعه نام
جستجوی دامنه و رزرو دامنه
پشتیبانی از ثبت علامت تجاری
آیا طراحی شرکتی ایجاد شده است؟
طراحی شرکتی چیزی بیش از یک لوگو یا وب‌سایت است. این ترجمه جامع از هویت سازمانی به یک ظاهر بصری است. این طراحی، شخصیت برند یا شرکت را از طریق اشکال، رنگ‌ها و عکاسی مشخص بیان می‌کند. هدف: یک تصویر کلی متمایز که نشان می‌دهد چه چیزی شرکت را متمایز می‌کند. در فرآیند ایجاد یک طراحی شرکتی منسجم، آژانس طراحی شرکتی، طراحی لوگو و طرح رنگ را توسعه می‌دهد، سبک تصویر و تایپوگرافی را تعریف می‌کند و اینفوگرافیک‌ها و آیکونوگرافی را طراحی می‌کند. با انجام این کار، هر تصمیم طراحی به صورت استراتژیک استدلال و استنتاج می‌شود. برای اطمینان از اجرای منسجم طراحی سازمانی در تمام رسانه‌ها – توسط بخش‌های داخلی و همچنین تجارت‌های خارجی – یک آژانس طراحی شرکتی، سیستم طراحی را در … مستند می‌کند.دستورالعمل‌های برندآنها تمام عناصر طراحی شرکت را خلاصه می‌کنند و شامل قوانینی برای کاربرد مطابق با آن هستند. پس از تکمیل هویت بصری، آژانس طراحی بسته به نیازهای شرکت، ابزارهای ارتباطی مختلفی ایجاد می‌کند:وب‌سایت، قالب‌هایی برای رسانه‌های اجتماعی، گزارش‌ها، رسانه‌های چاپی یا موارد دیگر.

توسعه طراحی شرکتی
بر اساس هویت برند و استراتژی برند موجود یا مشترکاً توسعه‌یافته، آژانس طراحی با ابزارهای خلاقانه به آنها جان می‌بخشد. با استفاده از علائم تجاری کلامی و تصویری، فونت‌ها، رنگ‌ها، شبکه‌ها، تصاویر و سایر عناصر گرافیکی مناسب، بازتابی قابل درک از ماهیت یک شرکت پدیدار می‌شود. وظایف و روش‌ها شامل موارد زیر است:

اسلایدرهای شخصیتی
تابلوهای خلق و خو
تحقیق تصویر
سیستم‌های رنگی
سیستم‌های نوشتاری
عکاسی
تصویرسازی
انیمیشن
چه زمانی به طراحی سایت شرکتی نیاز دارید؟
طراحی شرکتی تضمین می‌کند که شرکت یا برند، صرف نظر از مکان، زمان یا رسانه، خود را به طور مداوم و قابل تشخیص ارائه دهد. بنابراین، در نظر گرفتن تصویر شرکت ضروری است. چه یک کسب و کار کوچک باشد چه متوسط، چه یک سازمان غیرانتفاعی یا یک شرکت جهانی – اینکه آیا یک برند به طور مثبت برجسته است یا خیر، در عرض چند ثانیه تصمیم گیری می‌شود. بنابراین برای داشتن ظاهری معتبر و قابل اعتماد که برای مخاطب هدف جذاب باشد، تعریف و اعمال یک طراحی منسجم از ابتدا ارزشمند است. خدمات و محصولات باید به طور جذاب ارائه شوند و در ذهن مخاطب هدف تثبیت شوند. بدون مجموعه‌ای از قوانین، خطر تکثیر بصری وجود دارد که سیگنال‌های مختلفی ارسال می‌کند و منجر به عدم (بازشناسی) برند به عنوان برند می‌شود. وظیفه مدیریت شرکت نه تنها اطمینان از اجرای مداوم طرح، بلکه بررسی این است که آیا طراحی فعلی شرکت هنوز با تحولات شرکتی و اجتماعی مطابقت دارد یا خیر. اگر دیگر اینگونه نباشد،برندسازیعناصر اصلاح‌شده، گسترش‌یافته یا جدیداً توسعه‌یافته‌اند.

هزینه طراحی سایت شرکتی چقدر است؟
هزینه‌های طراحی شرکتی بسته به وسعت پروژه و همچنین اندازه و تخصص آژانس طراحی شرکتی متفاوت است.اتحادیه طراحان آلمانییک توافقنامه حق‌الزحمه تنظیم کرده است که راهنمایی برای طراحان و شرکت‌ها در محاسبه خدمات ارائه می‌دهد.قرارداد دستمزد جمعی برای طراحی (طراحی VTV)AGD نرخ ساعتی 105.00 یورو (خالص) را تعیین می‌کند. این منجر به دستورالعمل‌های زیر می‌شود:

ممیزی برند: از ۱۲۰۰ یورو
استراتژی برنداز ۲۰،۰۰۰ یورو
داستان برنداز ۷۵۰۰ یورو
نامگذاریاز ۱۵۰۰۰ یورو
طراحی شرکتیاز ۱۸۰۰۰ یورو

فرآیندهای هماهنگی پیچیده در سطوح سلسله مراتبی متعدد و ساختارهای فرآیندی مربوطه در یک شرکت عموماً منجر به تلاش بیشتر و در نتیجه هزینه‌های بالاتر می‌شود. هزینه‌های طراحی شرکتی باید به طور شفاف در یک پیشنهاد ذکر شود و مشخص باشد که کدام خدمات واقعاً ارائه می‌شوند. برعکس، نباید بر سر هر یورو چانه زد. طبق منطق اقتصادی، مذاکرات سخت معمولاً منجر به کاهش خدمات یا تعدیل در تنظیمات می‌شود. طراحی شرکتی خود را در نظر بگیرید یابرندسازی مجددبه عنوان یک سرمایه‌گذاری بلندمدت و واقعی: مشتریان (بالقوه)، استعدادهای آینده، شرکا و سایر ذینفعان، طراحی سازمانی را تقریباً در هر نقطه تماس با شرکت تجربه می‌کنند. طراحی سازمانی شما سفیر خاموش شرکت شماست – 24 ساعته و 7 روز هفته، جایی که هیچ چیز نمی‌تواند …

چه کسی طراحی شرکتی ارائه می‌دهد؟
برخلاف حوزه‌های پزشکی یا معماری، طراحی توسط عنوان یا فرآیند محافظت نمی‌شود. اینکه آیا یک آژانس طراحی برای شما مناسب است یا خیر، به الزامات خاص شما و استانداردهای کیفی که آژانس برای خود تعیین می‌کند بستگی دارد. لیست زیر نشان می‌دهد چه کسانی می‌توانند خدمات طراحی شرکتی ارائه دهند:

داخلی
یک شرکت بزرگ ممکن است طراحان خاص خود را در تیم یا حتی بخش طراحی خود داشته باشد. مزیت سفارش طراحی شرکتی به آنها این است که آنها از قبل با شرکت، خدمات و ساختارهای آن آشنا هستند. با این حال، طراحی شرکتی “فقط” در مورد طراحی عناصر گرافیکی نیست؛ بلکه شامل تصمیمات استراتژیکی است که اساس مفاهیم استراتژیک را تشکیل می‌دهند. یک طراح UX/UI یا طراح گرافیک می‌تواند طراح خوبی در زمینه خود باشد. با این حال، این به طور خودکار به این معنی نیست که آنها تجربه یا تخصص لازم برای ترجمه بصری شخصیت یک شرکت را دارند. فاصله لازم از محصول یا شرکت، استدلال دیگری برای سفارش طراحی استراتژیک به یک آژانس خارجی متخصص در طراحی استراتژیک است، زمانی که تعهدات سلسله مراتبی و نوعی “کوری سازمانی” مانع از مشاهده مشکلات و راه‌حل‌ها می‌شود. با این حال، طراحان داخلی باید در این پروژه مشارکت داشته باشند – آنها در نهایت باید طراحی شرکتی را اجرا کنند.

آژانس طراحی شرکتی
یک آژانس طراحی شرکتی اغلب خدمات خود را منحصراً بر توسعه هویت‌های استراتژیک و بصری شرکتی متمرکز می‌کند؛ یعنی آنها در این زمینه متخصص هستند. آنها استراتژی و طراحی را در یک تصویر جامع ترکیب می‌کنند. یک شرکت از دیدگاه‌های مختلف بررسی می‌شود تا شخصیت و USP آن به یک سیستم طراحی تبدیل شود. یک آژانس طراحی شرکتی، یک نمایه جامع شرکتی را از یک منبع واحد ارائه می‌دهد – از نظر استراتژیک صحیح و قابل اجرا در تمام رسانه‌ها.

آژانس تبلیغاتی
آژانس‌های تبلیغاتی اغلب به عنوان آژانس‌های خدمات کامل فعالیت می‌کنند و به عنوان همه جانبه‌نگر ارتباطات شناخته می‌شوند. طیف گسترده‌ای از خدمات لزوماً به این معنی نیست که همه حوزه‌ها به طور یکسان تسلط دارند. در اینجا، شما باید فوراً بین تبلیغات و توسعه برند تمایز قائل شوید و از خود بپرسید که برای برند خود به چه چیزی نیاز دارید: یک کمپین برای جلب توجه بیشتر به یک محصول، خدمات یا پیشنهاد در مدت زمان کوتاه عمل می‌کند. هویت سازمانی و طراحی سازمانی، جهت‌گیری بلندمدت برند از نظر نمایش ارتباطی و بصری هستند. CD و CI اساس استراتژی و سیستمی هستند که طبق آن یک کمپین تبلیغاتی باید هماهنگ شود. سفارش طراحی شرکتی به یک آژانس تبلیغاتی تنها در صورتی توصیه می‌شود که آژانس بتواند تخصص خود را در طراحی استراتژیک نشان دهد و دارای مراجع مربوطه باشد. آژانس‌های بزرگ همچنین هزینه‌های سربار بیشتری را به همراه دارند که باید به طور متناسب در نظر گرفته شوند. در اصل، دامنه پروژه طراحی، اندازه شرکت شما و اندازه بودجه باید با اندازه آژانس مطابقت داشته باشد.

آژانس دیجیتال
آژانس‌های دیجیتال، همانطور که از نامشان پیداست، بر کاربردهای دیجیتال تمرکز دارند. آنها در درجه اول به این نگاه می‌کنند که یک طرح چقدر خوب “کار می‌کند” تا اینکه اساساً به احساسات و پیام‌هایی که برمی‌انگیزد توجه کنند. عملکردهای فردی با دقت بیشتری بررسی می‌شوند و لزوماً شرکت از یک دیدگاه استراتژیک جامع بررسی نمی‌شود. وقتی صحبت از پیاده‌سازی برنامه‌ها، وب‌سایت‌ها و سایر قالب‌های دیجیتال می‌شود، یک آژانس دیجیتال می‌تواند انتخاب خوبی باشد. از آنجایی که قالب‌های اینجا نیز بر اساس طراحی شرکت هستند، یک آژانس متخصص در توسعه برند باید این پایه را از قبل تعریف کند! وب‌سایت شما برند شما نیست. این یک نقطه تماس با برند است.

چه کسانی در یک پروژه طراحی شرکتی شرکت می‌کنند؟
وقتی یک طرح شرکتی با یک آژانس خارجی توسعه داده می‌شود، استراتژیست‌ها و طراحان شرکت با هم همکاری می‌کنند تا یک هویت بصری مؤثر و سازگار ایجاد کنند. برای اطمینان از اجرای مؤثر یک پروژه طراحی، اعضای ضروری پروژه در سمت کسب‌وکار وجود دارند که باید در توسعه مشارکت داشته باشند. وقتی یک طرح شرکتی برای مالکان انفرادی یا سازمان‌های کوچک توسعه داده می‌شود، ساختار پروژه طبیعتاً ساده‌تر می‌شود:

تصمیم‌گیرندگان: افراد خاصی در شرکت وجود دارند که مسئول تأیید طرح جدید شرکت هستند. آنها باید از همان ابتدا در مراحل مهم استراتژیک مشارکت داشته باشند. اگر فقط در پایان مسیر، مدیران سطح C را به کار بگیرید، خطر بی‌فایده بودن تمام زحماتتان را به جان می‌خرید.
مدیر بازاریابی: آنها دانش عمیقی از برند، گروه‌های هدف و چالش‌های ارتباطی دارند. آنها می‌توانند بینش‌هایی در مورد کار روزمره آژانس ارائه دهند و در نهایت افرادی هستند که به طور جامع با مفهوم برند کار می‌کنند.
فروش: تعامل مستقیم آنها با مشتریان (آینده) دانش آنها را بسیار ارزشمند می‌کند.
توسعه‌دهنده محصول: طراحی شرکتی، تجسم عملکرد و ویژگی‌های یک شرکت، خدمات و محصولات آن است. دانش جامع از پیشنهاد و شناسایی ویژگی‌های متمایز برای استراتژی و طراحی مرتبط است.
طراحان: یک طرح شرکتی باید اجرا شود. برای اجرای موفقیت‌آمیز، اگر طراحان درون شرکت فرآیندهای خلاقانه پروژه را دنبال کرده و درک کنند، مفید خواهد بود.
مدیر پروژه: یک طراحی شرکتی، افرادی را از بخش‌ها و سازمان‌های مختلف گرد هم می‌آورد. برای اطمینان از اجرای کارآمد، ایده خوبی است که شخصی را تعیین کنید که مسئولیت پروژه را بر عهده بگیرد و به عنوان نقطه تماس آژانس عمل کند.
نتیجه‌گیری
طراحی جدید شرکتی چالشی است که اکثر شرکت‌ها به طور منظم با آن مواجه نمی‌شوند. بنابراین، راه‌اندازی چنین پروژه‌ای و تصمیم‌گیری‌های درست می‌تواند در ابتدا بسیار دشوار باشد. این مرور کلی قصد دارد به شما کمک کند تا ارزیابی کنید که چه چیزی یک طراحی خوب و از نظر استراتژیک صحیح را تشکیل می‌دهد، چه عواملی برای یک پروژه موفق مهم هستند و در نهایت، شرکای آژانس مناسبی را برای طراحی شرکتی خود پیدا کنید.